「ジュエルチェンジズ」が「エメル リファインズ」にストアブランド名を変更
マーケットの変化に合わせてMDを進化
当社唯一のフェミニンブランドを新たな世界観にリブランディング

　株式会社ユナイテッドアローズ（代表取締役 社長執行役員:竹田 光広、東京都渋谷区）は、ウィメンズ事業「Jewel Changes（ジュエルチェンジズ）」（以下、JC）のストアブランド名を「EMMEL REFINES（エメル リファインズ）」に変更し、2019年3月より、新たな世界観での展開をスタートいたします。
　2005年に当社唯一のフェミニンブランドとして事業展開を開始したJCは、「女性の日常がもっと輝く、きらめきワードローブ」をコンセプトとして、マーケットの中で独自のポジションを築き、お客様から一定のご支持をいただいてまいりました。その中で、今年8月からは、お客様の嗜好の変化に応じて、コンセプトとターゲット層を見直した商品展開をスタートさせ、お客様から好感触を得ています。そして、この度、ブランドの世界観をより明確に表現するために、2019年3月1日（金）をもって、ストアブランド名を「EMMEL REFINES（エメル リファインズ）」と変更することにいたしました。
　「エメル リファインズ」のコンセプト「Pleasure ～今を楽しみ、変化を楽しむ」の通り、ターゲットは、ポジティブな変化を楽しめる女性。JCではフェミニンモード、コンサバスイートのテイストを軸に商品が構成されていましたが、「エメル リファインズ」では、ソフトモードフェミニンのテイストを全面に打ち出したスタイル提案を行います。
　2019年3月1日(金)、実店舗のファサードとオンラインストアのデザインが変更され、JCは「エメル リファインズ」として再スタートを切ります。新生「エメル リファインズ」の今後の動向に、どうぞご期待ください。
■新ストアブランド名／由来
「EMMEL REFINES（エメル リファインズ）」
　「EMMEL」とは、「変化」を比喩する「空」の意味を持つオランダ語「Hemel（ヘームル）」をルーツとした造語。「REFINE（S）＝洗練させる（英語）」を掛け合わせ、ポジティブな「変化」「洗練さ」をお客様に提供していきたいという思いを込めています。
■ロゴ

■ブランドコンセプト
「Pleasure ～今を楽しみ、変化を楽しむ」
EMMEL REFINESは変化していく時代やトレンドを恐れなく前向きに楽しみ
今に満足せず常に自分を更新していきたい、
自分らしさを表現したい女性に向けたブランドです。
女性同士の共感を大切に、時代にフィットした新しいスタイルを提案します。
■「エメル リファインズ」2019年春夏商品ビジュアルの例

・ブラウス：15,120円　（2019年2月中旬入荷予定）
・スカート：15,120円　（2019年2月中旬入荷予定）
・ハット：30,240円　（2019年3月下旬入荷予定）
・ピアス：15,120円　（2019年1月中旬入荷予定）
・リング：11,880円　（2019年1月中旬入荷予定）
・バングル：7,452円　（2018年12月下旬入荷予定）
・シューズ：25,380円　（2019年2月中旬入荷予定）

・ブラウス：12,960円 （2019年3月中旬入荷予定）
・パンツ：12,960円　（2019年3月中旬入荷予定）
・バングル：7,452円　（2018年12月下旬入荷予定）
・バッグ：25,920円　（2019年4月上旬入荷予定）
※価格表示はすべて税込です。
※実際の商品の価格、仕様、入荷時期等は変更となる場合があります。
■「ジュエルチェンジズ」から「エメル リファインズ」に店名が変更となる店舗・オンラインストア一覧
・店舗：ルミネ新宿店（新宿店）、六本木ヒルズ店、東武池袋店、有楽町マルイ（有楽町店）、ルミネ大宮店（大宮店）、
松坂屋名古屋店、名古屋タカシマヤ ゲートタワーモール店、なんばシティ店（なんば店）、天神地下街店
※2019年3月1日（金）付で、一部店舗の店名を変更予定。（　）内が旧店名。
・オンラインストア：ユナイテッドアローズ オンラインストア、ゾゾタウン、アイルミネ、楽天ブランドアベニュー、
マルイウェブチャネル、マガシーク、dファッション、アマゾン、ファッションウォーカー、Wowma（ワウマ）、
美人百貨オンラインショップ
■Webサイト、公式SNSなど、その他
2019年3月1日（金）付で、Weｂサイト、公式SNS、商品タグ、ショップバッグなど、すべてのブランド表記・デザインを「エメル リファインズ」に変更予定。
■お客様からのお問い合わせ先
カスタマーサービスデスク　フリーダイヤル: カスタマーサービスデスク　
（土曜、日曜、年末年始を除く 10:00～17:30）