2018年11月15日

新ブランド 「Pheeta(フィータ)」 2019年春夏にデビュー

 株式会社ユナイテッドアローズ(代表取締役 社長執行役員:竹田 光広、東京都渋谷区)は、新ブランド「Pheeta(フィータ)」を2019年春夏シーズンよりスタートいたします。

 「Pheeta」は「繋(つな)ぐ服」をコンセプトにしたブランドです。
 世界および日本の優れた工場や職人と協業し、服飾生産の技術や文化を継承し、永く大切に引き継いでいただけるようなモノ作りを行います。 ディレクターは元「Another Edition(アナザーエディション)」でクリエイティブディレクターを務めていた神出 奈央子<*1>。これまで培ってきたモノ作りの背景、ブランドディレクションのノウハウが柱となっています。

 「Pheeta」のファーストコレクションでは、繊細で優美な表情が特徴のリバーレースを使った23アイテムがそろいます。

 リバーレースとは、19世紀初頭に開発されたボビンレース機から生まれるレースのことを差し、1台につき5,000枚のボビンを使用して複雑な組織を作るため、メンテナンスや生産に高度な技術が必要とされる、現存する中でも最高級のレースです。

 現在、世界でもこのレース編機の数は限られており(実際に生産できる状態にあるものは約100台程度と言われています)、「Pheeta」ではこの編み機を12台保有するインドのレース工場と取り組みます。
 レースや手仕事のピンタックを全面に施したトップスや総レース編みのワンピースなど、ウィメンズを中心に全8シリーズ23アイテムを展開いたします。

 また「繋ぐ(つなぐ)服」のコンセプトを体現すべく、同ブランドならではのアフターケアも行います。引っ掛けや破れによって破損した部分にリペアを施す、汚れや変色が出てしまった物の染め直しを推奨するなど、ご購入いただいた洋服を永くご着用いただけるサービスも実施予定です。

 「Pheeta」の商品は当社の一部店舗のほか、他セレクトショップや百貨店などを中心に卸も行います。
 過剰な在庫を持たず、必要な量を必要な方に届け、持続可能性のあるモノ作りを進めます。

 当社では「Pheeta」の企画、デザイン、生産監修、展示会運営と卸先開拓のサポートを担当し、実際の卸販売は生産パートナー企業にて行われます。

 また今後の展開について、「Pheeta」では現在の協業先に限らず、世界の優れた技術や職人との協業を増やしていくことで、さらに展開アイテム・カテゴリを拡大していく予定です。


<*1>神出 奈央子 (こうで なおこ)
2008年 「Another Edition」の企画デザイナーとして入社し、オリジナルウェアを担当。2015年にディレクターに就任。2018年2月にファッションマーケティング部に異動し「Pheeta」を立ち上げる。


【ブランド概要】
■ブランドロゴ
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■商品タグイメージ
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■ブランド名の由来
-Pheeta(フィータ)-
ヒンディー語で"レース"を意味する「PHEETA(ヒィータ)」を英語読みにしています。
レースは一本の糸で編むことで、模様を形作ります。1本の線で円を結び、フィータのコンセプトである"繋ぐ"を表現しています。
技術や大切な服、お客様、すべてを"繋ぐ"意味を込めています。

■コンセプト
繋ぐ(つなぐ)服

フィータは"繋ぐ"をコンセプトに服作りを行います
世界中の継承すべき希少な技術や 家族に引き継がれるような特別な服を 
価値観を共有する仲間と共に繋いでいくことを願っています
手の掛かる まるで生き物のような物作りは 伝承される中で文化を育み 愛着を生んでいきます
大切な一着を 人から人へ繋げるために

■ターゲット層
本質を大切にするひと

■商品展開型数
8シリーズ 23アイテム

品名 : Trinity (ワンピース)
価格 : ¥36,000(税抜)
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品名 : Kate(ワンピース)
価格 : ¥43,000(税抜)
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品名 : Irene (ジャケット)
価格 : ¥270,000(税抜)
※卸先限定商品
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■展開アイテム/プライスレンジ
ワンピース / ¥30,000 ~ ¥80,000
ブラウス・長袖 / ¥20,000 ~ ¥60,000
ブラウス・半袖 / ¥16,000 ~ ¥50,000
ボトムス / ¥25,000 ~ ¥60,000

■展開先
・当社 : エイチ ビューティ&ユース、ユナイテッドアローズ 新宿店、神戸三宮店、横浜店
・他セレクトショップや百貨店など

■公式WEBサイト、Instagram
・公式WEBサイト : http://pheeta.jp/
・Instagram : https://www.instagram.com/pheeta_official/
※いずれも2018年12月中公開予定

上記についてのお問い合わせ先

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IR広報部 TEL: 03-5785-6615

株主、アナリストの方
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